导航

国人竞速正当时 |特步的进阶:与中国马拉松共成长

网络 2020-03-28

新华网成都1月20日电(王剑冰)12月15日,一条消息在朋友圈刷屏:中国田径协会和特步共同发起“国人竞速 全民畅跑”战略,其中“国人竞速”激励计划中破纪录奖,奖金高达100万元人民币,每突破1秒增设奖励1万元人民币。

数月前,还有另一条关于特步的消息在网络刷屏:中国马拉松名将董国建穿着国产特步跑鞋,在柏林马拉松中以2小时08分28秒完赛,创造中国男子马拉松历史第二的好成绩。

深耕路跑十余年,特步近来频繁刷屏跑圈乃至体育圈。从“时尚运动”“运动时尚”再到“回归运动”“回归体育精神”,经历多次战略转型的特步,是基于怎样的判断决定发力路跑领域,又将如何与中国马拉松共成长?这背后,有着怎样的方法论?

“国人竞速 全民畅跑”战略发布会现场。图据主办方

特步的“路跑基因”

中国选手杨定宏在2020厦门马拉松中冲过终点线。最终,他以2小时13分50秒的成绩完赛。 新华社记者魏培全摄

“回想起特步品牌成立,已经是18年前。”中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波向新华网体育表示,2001年,“初来乍到”的特步,要避开和其他品牌同质化竞争,要将跑道向时尚和生活方向延伸,所以提出了“时尚运动”的定位。

但经过一段时期的发展,到了2015年,国内体育用品老品牌开始集体求新求变。正如安踏由丁世忠主导的零售改革、李宁的品牌全面年轻化以及零售精细化改革,2015年,特步在丁水波的带领下也开始大刀阔斧的改革。

可改革往哪个方向改?丁水波说,“一个行业、一个品牌,必须有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。”随着社会经济的快速发展,马拉松在全民健身和健康中国的推动下蓬勃兴起,被时代赋予全新的社会与人文价值,“奔跑的中国”成为常态。特步的答案,就是发力路跑。

特步在品牌建立早期就把跑步作为主要品类,2015年,特步宣布“回归运动”。2019年12月15日,特步与中国田径协会共同推出“国人竞速 全民畅跑”战略,再次提出“回归体育精神”,更强调其核心战略地位。这项转变代表了特步对运动品牌本质的回归,也包含对中国马拉松事业的展望。

以“中国跑者的首选品牌”为目标,特步在研发上不吝投入。2017年,特步跑步科学实验室启动运作。2018年,特步1700多平米的鞋研发创新中心全面投入运作,拥有超过50位研发人员,涵盖科学,工程,材料,产品设计开发等领域。特步还与日本东丽、美国陶氏化学、3M公司、英威达公司等供应商合作进行纤维材料研发,推出包括动力巢、减震旋、气能环等多个核心跑鞋技术。

持续的产品创新,将成绩直接反映在马拉松赛道上。2020年1月5日进行的2020厦门马拉松中,男子组国内前两名均穿着特步跑鞋。除了在产品端发力,特步在马拉松领域还有更深的布局。此前,由中国田径协会和特步共同发起的“国人竞速,全民畅跑”战略发布会举行。特步作为体育用品品牌,与国内马拉松事业共同成长的蓝图逐渐清晰。

让更多人跑起来,快起来

中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波在“国人竞速 全民畅跑”发布会现场发言。图据主办方

“面对中国马拉松事业,我想提出三个问题。”战略发布会上,丁水波的话掷地有声:第一问,中国马拉松纪录何时再被打破?第二问,中国马拉松何时能够打破亚洲纪录? 第三问,中国马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台?

而“国人竞速,全民畅跑”战略的提出,就是为了回答这些问题。

中国马拉松要发展,提升竞技水平是关键。“国人竞速”战略针对中国田协管理区域内的运动员,设置“国人竞速”破纪录奖、“国人竞速”突破奖、“国人竞速”达标奖。打破马拉松全国纪录的选手,将获得100万元人民币奖励。

为了引导赛事关注中国马拉松运动员的竞技水平,“国人竞速”战略还提出赛事激励计划,分为“国人竞速”赛会纪录奖和“国人竞速”赛事突破奖。

同时,“国人竞速”战略还包含青少年激励计划,将针对12岁到20岁的青少年,举办夏训、冬训和配套赛,以训练营和赛事相结合的形式,选拔和培养中国马拉松的未来之星。

另一方面,除了让选手“快起来”,鼓励更多人“跑起来”,也是发展中国田径事业的题中之义。“全民畅跑”战略就面向最广泛的跑者群体,强调马拉松的全民性和参与性。

特步成立了品牌跑团“特跑族”和特步跑步俱乐部,为跑者提供装备、服务、社交、平台等各项服务支持,提升跑步体验,并以此作为“全民畅跑”战略的基础。

321跑步节是“全民畅跑”战略的首要创新。2016年3月21日,特步首创321跑步节,为中国跑者打造专属节日。作为中国田径协会马拉松合作伙伴,特步也得到了中国田径协会的大力支持。双方自2018年起开始携手共办321跑步节,致力于打造一个覆盖全国、形式多样的跑步嘉年华。

为方便跑者更多地参与比赛,“全民畅跑”战略的重要内容也包括赛事赞助。特步从2007年开始布局跑步领域,共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动,累计超过1亿公里的路程,服务超过500万人次的跑者。

今年6月,丁水波当选中国田径协会特邀副主席。对此,他向新华网体育表示,“过去十几年来,特步一直与中国马拉松事业共同发展。未来,特步还会做得更多。”

跑出一个闭环

特步跑鞋产品。图据特步官网

从特步在马拉松领域的布局来看,目前已涵盖赛事、训练、跑者服务等多个方面。而特步的目标是成为“中国跑者的首选品牌”,这意味着要融合自身优势,打通用户需求、科技、产品、服务和平台等路跑相关的产业链,构建起完整的路跑生态圈。其中,打造产品矩阵是重中之重。

2019年,国产体育用品品牌国际并购的步伐加快,其中不乏特步的身影。

2019年3月,特步与美国制鞋企业渥弗林(Wolverine)宣布,双方各自出资1.55亿元成立合资公司,负责在中国内地、香港及澳门开展索康尼(Saucony)及迈乐(Merrell)品牌旗下鞋履、服装及配饰的营销及分销。

丁水波表示,如今跑步的人群非常大,从专业跑者到跑步爱好者,消费需求很多元。特步在巩固主业优势的同时一直在寻求合适标的扩充自身品牌矩阵,响应细分个性化市场需求。这就是特步的“多品牌组合”战略。特步的愿景,是打造全球运动时尚第一品牌,成为受人尊重的民族品牌运营商。

今年5月2日,特步国际发布公告表示,其公司全资附属Xtep Global Limited拟行卖方(E-Land World及E-Land USA)收购目标公司E-Land Footwear USA Holdings Inc.全部已发行股份,代价为2.60亿美元。这一动作也被视为特步“多品牌组合”战略的执行与延续。

E-Land Footwear USA Holdings Inc.这一名字许多人并不熟悉,但该公司旗下品牌却是大名鼎鼎——该公司拥有盖世威(K-Swiss)、帕拉丁(palladium)等国际知名品牌,具备运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设计、开发及营销权益。

从索康尼、迈乐到盖世威、帕拉丁,不难发现这些品牌有几个共同特点。首先,这些品牌的主打产品多是鞋类。其次,这些品牌都在一个或几个领域具备极高的专业性。此外,从定价和品牌定位来看,这些品牌多走的是中高端路线。

从这几个品牌的特点来看,特步持续发力鞋类,并通过多品牌开拓高端、专业化市场的想法,已经跃然纸上。

“特步在中国市场服务的主要是大众消费者。但以马拉松为例,消费者的需求有几个不同层级,我们布局的目的,就是形成产品矩阵适应不同的消费群体。”丁水波说。他还表示,经过磨合和调整,盖世威与帕拉丁等品牌整体运营状态良好,预计明年在海外市场将开始盈利。

“中国体育产业是个朝阳产业。一个品牌所要做的事情,就是专注、创新、满足消费者需求。我对中国体育产业、路跑行业,以及特步自身的发展都充满信心。”丁水波说。

相信随着“国人竞速,全民畅跑”战略的落地,加上特步产品、品牌矩阵的逐步成型,特步能在中国马拉松发展乃至体育强国建设过程中,留下更深的印记。



声明:内容来自搜狐,该文观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务。如果需要删除请联系站长;


雅博官网
早财经丨《支持民营企业改革发展的意见》发布;酒鬼酒:提请全面检测市售产品;微博回应关闭刘鑫账号;美国立法严惩骚扰电话,一通电话最高可罚7万元 “湖北网购射钉枪案”重审宣判:被告人免予刑事处罚 千年文化遗产“活”在古城里 外媒曝戈恩逃亡细节:乘新干线到大阪,前美国特种兵参与营救 湖北首届冰雪大会在神农架举行 金猪辞岁,玉鼠迎春,小e与你一起红红火火过大年! 西安最大的城市公园,前身是唐朝皇宫,免费开放 2020年北京GDP预期目标是增长6%左右 全国公安机关70周年大庆安保维稳工作先进事迹宣讲团来湘宣讲 每经11点丨海关总署:后续批次对美加征关税商品排除清单将陆续公布;最高法宣布今日起全国法院可就近跨域立案;北京发布2020年春节放假通知 大连将建立文明行为信用积分制度 香港有记录以来首次搜出“水喉通土制炸弹”,警方已拘10人 你所不知道的海南春节习俗大揭秘 第二届“一带一路”优秀法律服务项目新鲜出炉 中国女子在柬埔寨遭5名同胞绑架,饱受虐待毒打 云贵两省加速构建电力水火互济格局 冬游贵州,老广们有礼了 全球汽车限购最严城市:买车难度1/2740,买新能源车都要排队9年 北京高一新生9月启用统编教材 宁乡双江口镇:首届“十个十佳”先进典型受追捧 让他们“喘口气儿”,应该! 上海部署安排2020年征兵工作,明确一年两次征兵时间 中国唯一入选《孤独星球》的世界最佳旅行地,来了就不想走了 澳大利亚各界积极评价习主席在庆祝澳门回归20周年大会上的讲话 广东推出首期7个观鸟点 带你看漫天飞羽 新疆喀纳斯湖附近的一个小村庄,每年冬天吸引着上万游客前来 反对养老金改革!法国“蜘蛛侠”攀爬48层高楼 拎着几十斤重的图纸一趟趟跑?变了!——南京工程建设项目审批制度改革观察 快收下这份泛着浓浓“海味”的出游全攻略!海景海鲜皆出彩,2020宁波请你务必顺着运河来看海! 每经12点丨2019年出入境人员达6.7亿人次;唐山新建商品住房自网签之日起42个月内不得交易;第四家外资保险资管获批筹建

ǚ在集体中成长的故事ǚ,ǚ老梁故事汇嘉靖皇帝ǚ,ǚ日本推理小说txt免费ǚ,ǚ蜂蜇后摸什么药膏消肿ǚ,ǚ南宁501公交车线路ǚ,ǚ娘家的故事3小北追湘华ǚ,ǚ注册表设置ipǚ,ǚ砂锅扣肉煮梅菜ǚ,ǚ人气 美食 团购ǚ,ǚ秦腔电影三滴血全集ǚ,ǚ木兰围场天气预报15天查询ǚ,ǚ国外现场dj视频ǚ,ǚ笔字根表的拼音ǚ,ǚ一帮女人的抗战电视剧ǚ,ǚ花水菜丽专访ǚ,ǚ瑞士原装手表品牌大全ǚ,ǚ香港电影女欢ǚ,ǚ意大利斯书有中文翻译ǚ,ǚ绿色行动的环保标语ǚ,ǚ牛奶蜂蜜面膜作用ǚ,ǚ手抄报于环保为主题ǚ,ǚ河南九州环保工程公司ǚ,ǚ环保调查手抄报ǚ,ǚ信阳今日天气预报ǚ,ǚ天津武清杨村天气预报ǚ,ǚ大连电采暖设备ǚ,ǚ儿童水上游乐设备生产厂家ǚ,ǚ中国环保三大ǚ,ǚ汽车电瓶尺寸表ǚ,ǚ广场dj舞曲串烧cdǚ,ǚ2004年银行利率表ǚ,ǚ如何开手表电池后盖ǚ,ǚ初学电脑课程表怎么做ǚ,ǚ日日夜夜电影好看吗ǚ,ǚ太阳能led照明路灯控制器ǚ,ǚonly女装网店加盟ǚ,ǚ电池行业纯水设备ǚ,ǚ鞋码尺寸对比表ǚ,ǚ春天的故事董文华简谱ǚ,ǚ女装加盟折扣ǚ,ǚ怎么下载dj97的歌ǚ,ǚ生物学有趣的小故事ǚ,ǚ东方故事宝宝怎么洗ǚ,ǚ淘宝商城支付宝注册ǚ,ǚ电视剧美丽谎言推荐剧照ǚ,ǚ下载电影的好网站ǚ,ǚ声母与单韵母的音节表ǚ,ǚ纯水设备保养ǚ,ǚ第二届中国蒸菜美食文化节ǚ,ǚ江苏环保水处理设备ǚ,ǚ广西南宁龙光玖云著ǚ,ǚ水菜丽痉挛是假的吧ǚ,ǚ创造101女团55人名单ǚ,ǚ拍电影票房多少才不赔钱ǚ,ǚ空心菜根图片ǚ,ǚ柠檬泡蜂蜜水的功效ǚ,ǚ惠众机电设备ǚ,ǚ一分钟小儿小故事大全ǚ,ǚ新款2012女装外套ǚ,ǚ声母与韵母的拼读表视频教程ǚ,ǚ东莞明天天气预报ǚ,ǚ仿古塑料瓦生产设备ǚ,ǚ阮玲玉电影 豆瓣ǚ,ǚ关于诚信的故事反面例子ǚ,ǚ好看的美国电影大片ǚ,ǚ美食街档口小吃加盟网ǚ,ǚ科学小论文研究报告ǚ,ǚ翟王中学课程表ǚ,ǚ游泳池水处理设备功率ǚ,ǚ金源机械设备厂怎么样ǚ,ǚ2018耿马高考成绩表ǚ,ǚ游侠完整版电影在线ǚ,ǚ广州兴盛路美食推荐ǚ,ǚ常青藤论文网ǚ,ǚ捷菱环保空调ǚ,ǚ防爆电器设备三证ǚ,ǚ老电影bt下载ǚ,ǚ玄幻小说完结榜前十名ǚ,ǚ保温材料检测设备ǚ,ǚ辽宁市公务员职位表ǚ,ǚ超重电音dj超重低音慢摇ǚ,ǚ香港登打士街美食攻略ǚ,ǚ最新流行秋冬女装ǚ,ǚ双生兄弟 耽美小说 雷ǚ,ǚ木材烘干设备巨能多ǚ,ǚ环保作文100字ǚ,ǚ台州幼师学校ǚ,ǚ看电影5.1音箱推荐ǚ,ǚ劲爆dj战歌ǚ,ǚ2008年的中卫环保作文ǚ,ǚ吃蜂蜜水牛奶ǚ,ǚ酒店客房装修价目表ǚ,ǚ上下五千年故事mp3下载ǚ,ǚ家常梅菜扣肉最简单的做法ǚ,ǚ免费小说在线阅读网豪门小劣...ǚ,ǚ德州美丽华美食城ǚ,ǚ明星合成pǚ,ǚ餐边柜装修效果图ǚ,ǚ小时代3电影观后感ǚ,ǚ开个淘宝店铺卖什么比较好ǚ,ǚ保护生态环保作文ǚ,ǚ野蜂蜜酒ǚ,ǚ专业房屋装修设计ǚ,ǚ珍珠粉蜂蜜diy面膜ǚ,ǚ未来要写重庆美食指南ǚ,ǚ中国国际环保技术ǚ,ǚ装修衣柜哪种材料比较环保ǚ,ǚ关于小动物的童话故事作文ǚ,ǚ雨后的小故事原版视频ǚ,ǚ蜂蜜柚子茶如何做ǚ,ǚ张家界天气预报查询一周15天ǚ,ǚ陕北素菜家常菜ǚ,ǚ播威手表官网价格ǚ,ǚ比尔盖茨成功的故事短ǚ,ǚ淘宝进货到实体店可以吗ǚ,ǚ香香美食推荐的炸鸡ǚ,ǚ张家辉古天乐电影全集ǚ,ǚ泳池景观水处理设备ǚ,ǚ现代真实的诚信故事ǚ,ǚ精品阔腿三件套女装ǚ,ǚ古人读书的一些小故事ǚ,ǚdj打碟软件vǚ,ǚ山东污水处理设备有限公司ǚ,ǚseiko手表价格查询女士型号规格ǚ,ǚ中国菜系的特点ǚ,ǚ免费小说阅读网下载ǚ,ǚ机械手表使用说明ǚ,ǚ深圳市新润年彩印机械设备有限公司ǚ,ǚ中国教学仪器设备目录ǚ,ǚ银川市装修石材价格ǚ,ǚ牛奶和蜂蜜面膜功效ǚ,ǚ无线电中等专业学校ǚ,ǚ南宁民办学校招聘教师ǚ,ǚ古代爱国的人物故事500ǚ,ǚ酒店浴室装修效果图ǚ,ǚ南宁电影院ǚ,ǚ公用设备工程师薪资ǚ,ǚ武汉写字楼装修报价ǚ,ǚ肇庆找淘宝客服ǚ,ǚ长春到九台火车时刻表ǚ,ǚ乐蜂网 明星产品ǚ,ǚ国际音标发音表及读法书ǚ,ǚ绿色环保的主题班会稿ǚ,ǚ最新禁毒片电视剧大全ǚ,ǚ背后的故事之赵薇ǚ,ǚ秋季女装新款天猫ǚ,ǚ国家生态环保部ǚ,ǚ英国经典电视剧推荐ǚ,ǚ快手吃货红人排行榜ǚ,ǚ时评议论文素材ǚ,ǚ上海酒总酒店设备地址ǚ,ǚ风水日历表2019年ǚ,ǚ自制蜂蜜百香果柠檬茶的做法ǚ,ǚ造纸厂污水处理设备厂ǚ,ǚ谷歌翻译器官方版ǚ,ǚ香港电台二台节目表ǚ,ǚdj123音乐网ǚ,ǚ劲爆dj 测试爱 加快ǚ,ǚ大学校园安全隐患实例ǚ,ǚ台湾a版红楼梦电影视频ǚ,ǚ盛芳艺园生态美食城ǚ,ǚ2016国考广州职位表ǚ,ǚ免费观看电视剧沉默完整版免费ǚ,ǚ南宁速派奇电动车ǚ,ǚ清华大学名人ǚ,ǚ轻小说阅读网站ǚ,ǚ有趣的故事幽默短大全ǚ,ǚ电脑 没有音频设备ǚ,ǚ佟大为的所有电视剧ǚ,ǚ淘宝一分钱换红包ǚ,ǚdj设备ǚ,ǚ厨房装修效果图最新2019ǚ,ǚ网络设备清点ǚ,ǚ苦菜与曲曲菜图片区别ǚ,ǚ炊事班的故事2 集名ǚ,ǚ天津创业环保股份有限公司招聘ǚ,ǚ影视录音设备有哪些ǚ,ǚ江兴汽车检测设备ǚ,ǚ皇明太阳能更换浮球ǚ,ǚ乐蜂网的东西真么ǚ,ǚ珠海台湾美食周ǚ,ǚ2018年热门游戏排行榜ǚ,ǚ无锡滨路环保设备有限公司ǚ,ǚ关于环保袋 调查ǚ,ǚ生均教学仪器设备值ǚ,ǚ会计专业论文大纲怎么写ǚ,ǚ双城故事在线看ǚ,ǚ广西北海适合养老吗ǚ,ǚ韩国喜剧电影爱情怕怕ǚ,ǚ小鹿斑比的故事视频ǚ,ǚ好看的直播类小说推荐ǚ,ǚ新农村安装太阳能路灯一盏造价多少ǚ,ǚ庄子讲故事 王少农ǚ,ǚ北方专用太阳能电池板ǚ,ǚ古代英雄的传奇故事ǚ,ǚ关于生命的文章 议论文ǚ,ǚ中老年女装冬装胖ǚ,ǚ佐伯雪菜无码系列ǚ,ǚ牡丹江美食城ǚ,ǚ西餐凉拌菜ǚ,ǚ少儿英语故事文本ǚ,ǚ东京爱情故事语录ǚ,ǚ超温度极限环保空调ǚ,ǚ丰田国6新能源车ǚ,ǚ合肥专业英语学校ǚ,ǚ纯净水生产设备图片ǚ,ǚ最新七级超额累进税率表ǚ,ǚ网络设备模拟平台ǚ,ǚ上海美食推荐大众点评ǚ,ǚ以纯秋冬女装外套皮衣ǚ,ǚ雅朵曼曼有声小说网盘ǚ,

博雅平台
从“时尚运动”“运动时尚”再到“回归运动”“回归体育精神”,经历多次战略转型的特步,是基于怎样的判断决定发力路跑领域,又将如何与中国马拉松共成长?中国田径协会特邀副主席、特步集团董事局主席兼CEO丁水波向新华…
【主关键词】发现网络平台—面向海内外读者提供中国学术文献、外文文献、学位论文、报纸、会议、年鉴、工具书等各类资源统一检索、统一导航、在线阅读和下载服务。涵盖基础科学、文史哲、工程科技、社会科学、农业、经济与管理科学、医药卫生、信息科技等【次关键词】。
国际新闻
进入国际频道
最新发布
文化导航
首页|网站地图|网站地图